廣告合同的特征都有哪些？廣告合同履行過程中常見的法律風險是什么？
2023-05-30 09:50:02 來源：法制網(wǎng)
一、
廣告牌設計施工需要資質(zhì)嗎
廣告牌制作安裝不需要資質(zhì)，但需要經(jīng)過工商行政管理部門審批。
申請需要提交的材料：
1、申請報告
2、申辦人須提供經(jīng)工商部門審核的廣告登記證。
3、建(構)筑物所有權人或場所土地使用權人的租賃合同。
4、戶外廣告設計方案和制作使用材料，并附彩色效果圖。
5、相關機關、單位意見(市委宣傳部、規(guī)劃、園林、公安、建設、環(huán)保)。
二、
廣告合同履行的法律風險有哪些
廣告合同履行過程中常見的法律風險：一是廣告合同履行不能的風險。二是廣告程序違法導致的法律風險。三是廣告圖像侵權的法律風險。四是虛假廣告的法律風險。
一是廣告合同履行不能的風險。這里除了不可抗力外，主要存在于企業(yè)請名星做形象代言人。在正常情況下，一般不會有什么問題，但當明星因某種原因?qū)е聜€人形象大幅下降時，仍繼續(xù)使用這樣的明星形象無疑只能給企業(yè)帶來負面作用。由于對于這類事件，企業(yè)在制定合同時都沒有預防措施或解決條款，一旦出現(xiàn)這種情況，只能自咽苦果。
二是廣告程序違法導致的法律風險。按照《廣告法》的規(guī)定，企業(yè)委托設計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。企業(yè)利用廣播、電視、報紙等媒介發(fā)布廣告，應由其專門從事廣告業(yè)務的機構辦理，并依法辦理兼營廣告的登記。
三是廣告圖像侵權的法律風險。個別企業(yè)在利益驅(qū)動下，未經(jīng)許可擅自使用他人肖像或美術作品做廣告，結果導致侵權。
四是虛假廣告的法律風險。所謂虛假廣告，即廣告的內(nèi)容與實際情況明顯不符。主要表現(xiàn)在：對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期及服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格與實際不符;廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語言不真實;廣告不能實事求是地傳遞商品或服務的信息，如有的廣告所宣傳的商品或者服務根本就不存在，有的商品未取得專利權但在廣告中謊稱取得專利權等等。
三、
廣告合同的特征
1、合同性質(zhì)的多樣性
廣告合同內(nèi)容包括廣告的制作、加工、委托發(fā)布、租賃場地等。對于制作和加工合同，或是具備制作發(fā)布內(nèi)容的合同，一般與《合同法》分則中承攬合同類似;對于委托發(fā)布廣告，與《合同法》分則中委托合同相似;對于僅租賃廣告牌、租賃廣告場地的合同，則與《合同法》中的租賃合同類似。
2、合同涉及主體類型多
廣告行業(yè)活動主體一般有廣告主、廣告代理商、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告制作者。涉及三方或者多方的廣告合同比比皆是。在廣告合同糾紛案件中，由于各方權利義務約定不明確，各家互相指摘、推諉的情況時有發(fā)生。同時，從事廣告活動的公司還區(qū)分為全面代理制廣告公司、簡單代理制廣告公司、獨立型廣告公司及附屬型廣告公司，各類型公司超越經(jīng)營范圍從事經(jīng)營的情況也較為多見。
3、合同履行過程取證困難
由于廣告本身具有受眾范圍廣、履行地點及覆蓋面大的特點，對廣告實際履行情況進行監(jiān)控的難度較大，需要科學手段和較高成本。目前，只有少數(shù)全面代理制廣告公司，有能力對廣告合同進行廣告效果測定和反饋數(shù)據(jù)收集。同時，也僅有少數(shù)企業(yè)在合同履行過程中委托第三方進行履行數(shù)據(jù)監(jiān)測。因此，在合同履行中，雙方對廣告合同的實際履行通常存在爭議，但幾乎都無法提供準確數(shù)據(jù)，僅以大概或估算進行辯論，法院也無法單憑證據(jù)規(guī)則完全認定一方數(shù)據(jù)。
4、合同履行受行政管理因素影響大
廣告行業(yè)屬于公眾傳媒行業(yè)，其行為活動受行政主管部門監(jiān)管。同時，由于廣告行業(yè)依賴媒體生存，媒體自身運作情況也將影響廣告的順利播出。近年來，涉及醫(yī)療廣告，藥品廣告等監(jiān)管措施逐漸嚴格，處罰手段日益更新。因行政行為致使廣告無法播放、延遲播放時，如何確認合同的違約責任，不盡相同。
5、業(yè)內(nèi)不規(guī)范行為較多。
首先，業(yè)內(nèi)存在回扣、多次返利等商業(yè)回扣行為，但由于沒有合同等書面證明，且交易次數(shù)多，特定返利無法與特定廣告對應，容易引起糾紛。其次，廣告樣稿確認手續(xù)不規(guī)范。大多數(shù)企業(yè)均僅以傳真件形式確認樣稿，但缺乏一方公章，雙方互不承認樣稿的情況普遍。對于多次改動樣稿后最終定稿無簽字蓋章確認的情形應特別注意。
6、合同違約的損失證明困難
與一般買賣合同證明實際損失不同，在廣告損失重點在于對預期利益損失的證明。此外，廣告策略與市場行情、消費心理密切相關，廣告效果也存在時間性。因此，對于違約損失的證明，關涉多種因素。當事人在對損失證明中，受主觀因素制約較多，違約方亦無法提出較為可靠的反駁。
